上兵伐謀!
《孫子兵法·謀攻篇》說(shuō):用兵的上策,是以謀略取勝。
這個(gè)策略,被應(yīng)用于打造醫(yī)藥營(yíng)銷新IP,你能想象得到零售終端將享受到多大的紅利呢?
6月3日,青島召開(kāi)的西鼎會(huì)上,新型養(yǎng)生草本——草晶華破壁草本,就以真實(shí)案例,向醫(yī)藥行業(yè)展現(xiàn)了草晶華營(yíng)銷的“中國(guó)智慧”!
一、洞察市場(chǎng),打造養(yǎng)生文化品牌
一直以來(lái),藥店的養(yǎng)生中藥品類,存在著市場(chǎng)成熟度低和消費(fèi)者滲透率低等問(wèn)題。縱觀市場(chǎng),除了阿膠品類擁有一定市場(chǎng)基礎(chǔ),認(rèn)知度比較高之外,其他叫得上名號(hào)的養(yǎng)生中藥,鳳毛麟角。
存在即是必然。養(yǎng)生中藥市場(chǎng)成熟度和消費(fèi)者滲透率低,從產(chǎn)業(yè)價(jià)值方面來(lái)看,主要有兩方面問(wèn)題:第一是產(chǎn)品存在短板;第二是中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播、教育等還需加大力度。
眾所周知,養(yǎng)生中藥,大多都是以飲片形態(tài)存在。而飲片的短板是產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn),品質(zhì)不可控,應(yīng)用不方便等。此前,人們應(yīng)用中藥,通常需要通過(guò)耗時(shí)費(fèi)力的“加工”——煎煮,才能吸收到中藥里面的一小部分精華。
比如黃芪,人們想要通過(guò)黃芪來(lái)補(bǔ)氣、增強(qiáng)免疫什么的,通常需要煎煮,或者切成薄片泡水沖服。而由于應(yīng)用的不便,直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)中藥文化傳承斷層——失去年輕人這一新的主力群體。
養(yǎng)生新中藥——黃芪破壁草本
當(dāng)前,人們對(duì)生活質(zhì)量有更高要求,在講究便捷化的新生活環(huán)境下,傳統(tǒng)中藥這種明顯不符合更多消費(fèi)者習(xí)慣的應(yīng)用方式,無(wú)法再滿足人們的健康需求。在這樣的背景下,洞察市場(chǎng)需求,向消費(fèi)者提供一種更好應(yīng)用體驗(yàn),并且符合時(shí)代特征的新中藥,成了解決行業(yè)痛點(diǎn)的有效方法。
2019年11月,草晶華破壁草本聯(lián)合廣東南方衛(wèi)視,舉辦第一屆“健康廣東”草本養(yǎng)生節(jié),通過(guò)營(yíng)造新奇趣的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景、娛樂(lè)互動(dòng)、名人名嘴到場(chǎng)加持等多種方式,吸引了大批年輕人到場(chǎng)。
草晶華依托產(chǎn)品“更好吸收,服用便捷”的價(jià)值優(yōu)勢(shì),開(kāi)創(chuàng)性地打造“草本養(yǎng)生節(jié)”,快速建立起“草本養(yǎng)生”與“草晶華”品牌心智認(rèn)知關(guān)聯(lián),成功培育出一個(gè)新的養(yǎng)生文化品牌和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷IP。
第一屆“健康廣東”草本養(yǎng)生節(jié)九大代言人
二、賦能藥店,打造銷售閉環(huán)助力爆量
草本養(yǎng)生節(jié)營(yíng)銷新IP的打造,成效顯而易見(jiàn)。
2020年6月3日下午,在西鼎會(huì)主論壇上,中智藥業(yè)集團(tuán)副總裁曹曉俊,向與會(huì)藥店人做了《第一屆“健康廣東”草本養(yǎng)生節(jié)如何帶動(dòng)中藥品類增長(zhǎng)》主題分享。
中智藥業(yè)集團(tuán)副總裁曹曉俊 分享草本養(yǎng)生節(jié)如何帶動(dòng)中藥品類增長(zhǎng)
曹曉俊介紹,草本養(yǎng)生節(jié)具有的戰(zhàn)略高度,是借勢(shì)“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略推動(dòng)的力量,倡導(dǎo)“愛(ài)健康,用草本”的科學(xué)養(yǎng)生理念,通過(guò)草本養(yǎng)生節(jié)文化品牌的打造,建立草本養(yǎng)生與草晶華的品牌心智認(rèn)知關(guān)聯(lián),讓養(yǎng)生變?yōu)橐环N有趣、新潮的生活方式。
他表示說(shuō):“草晶華打造草本養(yǎng)生節(jié)的核心目的,是賦能連鎖藥店做大藥店中藥品類,提升藥店中藥品類的銷售占比。”落地的具體動(dòng)作,則是“通過(guò)養(yǎng)生節(jié)造勢(shì),吸引客流?!薄袄妹赓M(fèi)咨詢、免費(fèi)品飲體驗(yàn)、趣味互動(dòng)和養(yǎng)生知識(shí)傳播等,驅(qū)動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化,形成銷售閉環(huán)”。
實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。草本養(yǎng)生節(jié)落地推廣期間,大參林、海王星辰、高濟(jì)醫(yī)療等連鎖藥店,草晶華破壁草本同比銷售均有大幅增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,廣東全省66家合作的連鎖藥店,11-12月與9-10月環(huán)比增長(zhǎng)85%。