共促“中藥創(chuàng)新”新里程

在醫(yī)藥創(chuàng)新領(lǐng)域，中國傳統(tǒng)企業(yè)起步晚，發(fā)展時間短，行業(yè)整體缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)低水平重復(fù)現(xiàn)象比較普遍，高端技術(shù)稀缺導(dǎo)致行業(yè)“內(nèi)卷”且競爭尤為激烈。幸運的是，中國擁有一項其他國家沒有的優(yōu)勢，即滋養(yǎng)中華兒女?dāng)?shù)千年，且時至今日仍然擁有旺盛生命力的中醫(yī)藥。幾十年前，國家大力支持中醫(yī)藥現(xiàn)代化研究，掀起了中醫(yī)藥創(chuàng)新與再升級的熱潮；近年來，鼓勵和支持中醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的利好政策頻出，許多有想法、有實力的企業(yè)擔(dān)起了中醫(yī)藥“守正創(chuàng)新”的責(zé)任，也正是因為有這些企業(yè)掌舵駕船，我國傳統(tǒng)藥企才迎來密集的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇期。

其中，中智藥業(yè)憑借草晶華破壁草本的創(chuàng)新中藥技術(shù)，對傳統(tǒng)中藥飲片進(jìn)行了全面升級和改造，并進(jìn)行了重新的價值定義和內(nèi)涵解構(gòu)?！恫菥A你學(xué)得會》主編、中智藥業(yè)集團(tuán)副總裁曹曉俊表示，草晶華團(tuán)隊通過十年來的不斷探索和進(jìn)步，走出了一條屬于自己的創(chuàng)新發(fā)展之路。這條新路，既是創(chuàng)新中藥破壁飲片技術(shù)的成功，也是品牌戰(zhàn)略定位、品牌推廣、服務(wù)模式創(chuàng)新、渠道建設(shè)的成功，是完全沒有任何經(jīng)驗和基礎(chǔ)，實現(xiàn)從0到1的重大突破的路子。

為了保證草晶華系列產(chǎn)品的品質(zhì)，中智藥業(yè)從源頭抓起，不僅加強對種子、種苗的選育，甚至連當(dāng)?shù)氐乃|(zhì)和土壤也要經(jīng)過細(xì)致研究，通過對各項指標(biāo)的實時監(jiān)測，確保藥材的道地性和安全性。此外，中智藥業(yè)格外重視適時采收，對生產(chǎn)全過程進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化操作，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

曹曉俊強調(diào)，草晶華系列產(chǎn)品從推向市場到引爆終端市場，取得巨大成功背后的綜合因素很多，保障產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)；中藥創(chuàng)新技術(shù)的呈現(xiàn)與時代大背景不謀而合，又開拓了新的消費群體以及渠道的廣度，這是渠道爆發(fā)的保障；草晶華通過與全球品牌戰(zhàn)略定位機(jī)構(gòu)特勞特合作，找到了品牌最好的戰(zhàn)略定位，并且一以貫之的堅決執(zhí)行戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，決定了其挖掘市場、創(chuàng)造需求的深度。

特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆認(rèn)為，在大家“跟風(fēng)”、同質(zhì)化生產(chǎn)時，我們首先要避免與同行內(nèi)卷，將目標(biāo)放在真正的中藥創(chuàng)新上。創(chuàng)造財富的核心之一就是知識，沒有知識就沒有財富，不論是石油，還是青霉菌，在通過知識改變認(rèn)知之前，它們不僅沒有價值，甚至有害。然而，當(dāng)知識出現(xiàn)后，石油變能源、青霉菌變成青霉素……草晶華就是在這個思路基礎(chǔ)上衍生壯大的，草晶華也因此給業(yè)界帶來中藥創(chuàng)新的新范本。

蝶變賦能產(chǎn)業(yè)全新模式

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。草晶華不僅在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，還為行業(yè)發(fā)展提供了思維和認(rèn)知上的創(chuàng)新沃土。這種創(chuàng)新不局限于生產(chǎn)更好的產(chǎn)品，而是從患者需求、產(chǎn)品內(nèi)涵以及商業(yè)價值等多維度底層邏輯的內(nèi)在關(guān)聯(lián)出發(fā)，從而實現(xiàn)了中藥技術(shù)創(chuàng)新、催生患者新需求，同時與醫(yī)藥連鎖開啟模式創(chuàng)新。

2010年，中智藥業(yè)集團(tuán)“中藥破（細(xì)胞）壁粉?！鲍@得國家火炬計劃立項。相對于傳統(tǒng)的中藥產(chǎn)品，草晶華破壁草本系列產(chǎn)品采用了創(chuàng)新的破壁技術(shù)和無添加成型中國發(fā)明專利技術(shù)，具有攜帶方便，免煎煮，高效利用的特點。同時，草晶華破壁草本作為養(yǎng)生草本新品類，充分融合了傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論和當(dāng)下消費者的健康需求，形成了“預(yù)防、養(yǎng)生、調(diào)理”的健康理念，在研發(fā)精、概念新、品質(zhì)高等標(biāo)簽下，十分契合新派健康人群，并在趨向年輕化的消費市場很有發(fā)展前景。

通過對中藥創(chuàng)新技術(shù)迭代升級，充分考慮顧客需求并進(jìn)行品牌再定位后，草晶華建立了近2000人的專業(yè)團(tuán)隊，通過培訓(xùn)提升零售員工專業(yè)素質(zhì)，從而提高對消費人群教育以及品牌和品類優(yōu)勢推廣，從而實現(xiàn)強有力的工商聯(lián)動，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略布局，共同順勢做大創(chuàng)新中藥品類。

這些年來，草晶華走過的每一小步，點點滴滴匯聚成了這本《草晶華你學(xué)得會》，是能夠給行業(yè)帶來新的啟發(fā)，為中醫(yī)藥企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提供可資借鑒或參考的案例，幫助企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。